* MasterCard SpendingPulse估計(jì)銷售增幅不足1%

* 零售類股周三挫跌

* 分析師預(yù)警,廠商可能大幅折價(jià)促銷以削減庫存

    路透12月26日 - 對于零售商而言,2012年假期購物季可能是2008年金融危機(jī)以來最糟糕的一次,銷售增幅遠(yuǎn)遜于預(yù)期,迫使許多零售商在圣誕節(jié)后大規(guī)模折價(jià)促銷,期望借此削減過多庫存.
    雖然沃爾瑪(WMT.N: 行情)和Gap Inc(GPS.N: 行情)等零售商據(jù)信表現(xiàn)不錯(cuò),但分析師預(yù)計(jì),包括書商邦諾(Barnes & Noble)(BKS.N: 行情)及百貨連鎖店J. C. Penney Co Inc (JCP.N: 行情)在內(nèi)的眾多商家則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
    零售商股價(jià)周三大幅挫跌,拖累指標(biāo)股指走低,因投資者意識到幾周后企業(yè)開始公布業(yè)績時(shí)或?qū)⒘钊耸?
    "在零售商看來,這個(gè)圣誕節(jié)并不怎么快樂.如果營收狀況未達(dá)預(yù)期,你就得看看利潤率如何了,"Fort Pitt Capital Group高級股市研究分析師Kim Forrest說.
    外界一直預(yù)期今年銷售季成長會(huì)放緩,但就業(yè)改善和房屋價(jià)格上漲曾幫助緩和了這種擔(dān)憂.不過隨后10月末超級風(fēng)暴桑迪(Sandy)席卷東海岸,溫和天氣妨礙冬裝銷售,而且"財(cái)政懸崖"擔(dān)憂增強(qiáng),這些因素都拖低了本就悲觀的預(yù)估.
    萬事達(dá)卡旗下數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Spending Pulse公布,10月28日到12月24日期間的假日相關(guān)銷售增加0.7%,而上年同期為增加2%.
    Spending Pulse公布的初步估計(jì)與別的數(shù)據(jù)一致,都顯示出假日季成長疲弱.假日季銷售可以達(dá)到零售商年度營收的30%左右,在很多情況下獲利可占到全年的一半.
    "可能至少就過去一年來說,行業(yè)表現(xiàn)一直非常不平衡,這種態(tài)勢無疑延續(xù)到了這個(gè)假日季,"美國國際購物中心協(xié)會(huì)(ICSC)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Niemira在接受路透Insider采訪時(shí)表示.
    這次可能成為2008年以來最糟糕的一個(gè)假日季.2008年處于上次經(jīng)濟(jì)衰退期間,當(dāng)年假日季銷售實(shí)際上出現(xiàn)了下滑.全美零售商聯(lián)合會(huì)此前預(yù)期今年假日旺季銷售將增長4.1%.去年同期實(shí)際增幅為5.6%. 市場對黯淡前景反應(yīng)激烈.
    標(biāo)準(zhǔn)普爾零售類指數(shù).SPXRT收低1.7%,且標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù).SPX跌幅居前的20支成分股中,有14支為零售或消費(fèi)類股.

**高庫存或壓低價(jià)格**

    可以肯定的是,假期銷售的實(shí)際百分比變動(dòng)可能大有不同,這要看計(jì)算該數(shù)據(jù)的是哪個(gè)主體.比如,SpendingPulse和全美零售商聯(lián)合會(huì)就各自著眼于不同的統(tǒng)計(jì)類別,這會(huì)導(dǎo)致其預(yù)估產(chǎn)生一些區(qū)別.
    先不考慮數(shù)據(jù)有多么的糟糕,對零售商來說,憂慮之一就是銷售疲軟意味著庫存過?？赡芷仁共糠至闶凵滔抡{(diào)價(jià)格.
    圣誕節(jié)后的一天,零售商紛紛加大折扣力度來吸引購物者.邦諾(Barnes & Noble)商店打出五折的折扣,Ann (ANN.N: 行情)旗下Loft亦半價(jià)處理,同時(shí)Macy's (M.N: 行情)旗下Bloomingdale's部分商品最高折扣75%.
    在紐約的一家Target (TGT.N: 行情)商店里,多數(shù)購物者似乎把錢更多的花在了生活用品、玩具和小禮物上,而非配飾或衣服.
    盡管折扣高達(dá)50%,但購買Jason Wu玻璃飾品等設(shè)計(jì)師商品的顧客寥寥無幾.
    即便在年景很好的時(shí)候,零售業(yè)者都會(huì)提供折扣以吸引顧客,但有些人認(rèn)為當(dāng)前年景不佳迫使零售業(yè)者不得不大幅減價(jià).
    "零售商不再一味追逐銷售,他們尋求庫存管理.這意味著折扣可能拉高到了75%,甚或80%,而他們原本打算提供的折扣是50-60%,"The NPD Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示.
    Planalytics客戶服務(wù)資深副總裁Evan Gold指出,本周寒冷下雪的天氣可能會(huì)促使民眾購買夾克甚或掃雪機(jī)等各項(xiàng)物品.
    對于那些處境艱難的零售商而言,分析師表示并非全然無望.許多業(yè)者的會(huì)計(jì)季度是在1月底,因此它們還有時(shí)間可以受惠于圣誕節(jié)后的復(fù)蘇.因?yàn)槭フQ節(jié)是落在周二,一些人表示,零售銷售甚至在本周可能因那些還在放假的民眾而有所拉抬.
    他表示,在12月份時(shí),"民眾都會(huì)出外花錢,而天氣可能會(huì)影響你所購買商品的種類,而非你是否會(huì)外出購物."
**桑迪和財(cái)政懸崖**
    有各種原因造成這次購物季疲弱,先是颶風(fēng)桑迪使美國東北部在10月底和11月初的銷售低迷.
    11月下半月銷售回升,凌晨搶購及促銷協(xié)助推動(dòng)感恩節(jié)后的"黑色星期五"周末期間的人潮
    MasterCard SpendingPulse研究暨分析副總裁Michael McNamara表示,但12月初又陷入蟄伏期,美國部分地區(qū)的冬季暴風(fēng)雪可能限制了銷售.
    除此之外,如果華盛頓無法協(xié)商出解決方法來避免財(cái)政懸崖,很多人也擔(dān)心新年將會(huì)有加稅的問題.
    近期Ipsos為路透所做的調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有17%的購物者因財(cái)政崖懸崖疑慮而減少支出,然分析師表示仍造成了傷害.
    唯一的亮點(diǎn)是線上銷售,持續(xù)以較快的速度成長.
    根據(jù)IBM Digital Analytics Benchmark,在圣誕節(jié),線上銷售跳增了22.4%,增幅大過于2011年的16.4%.該機(jī)構(gòu)追蹤500家美國零售商每天超過100萬筆的電子交易.

    本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)